Strategie rozvoje cestovního ruchu

Strategie rozvoje cestovního ruchu Krkonoše 2025–2032 představuje klíčový koncepční dokument pro koordinovaný a udržitelný rozvoj cestovního ruchu v regionu, který přímo navazuje na předchozí strategický dokument pro období 2015-2025.

Strategické dokumenty jsou rozděleny na dvě části

• Analytická část zahrnuje komplexní analýzu dat, interpretuje výsledky dotazníkového šetření mezi obyvateli Krkonoš a odbornou veřejností a představuje výstupy z řízených rozhovorů a participativních workshopů s aktéry cestovního ruchu v regionu.  
• Návrhová část definuje vizi, strategické pilíře a konkrétní opatření včetně způsobu implementace. Obsahuje základní produktové portfolio destinace i návrhy jeho rozšíření. Vznikla v úzké spolupráci s destinační společností a klíčovými aktéry v regionu.

Návrhová část strategie rozvoje cestovního ruchu

Vize: "KRKONOŠE JAKO EVROPSKÁ HORSKÁ DESTINACE UDRŽITELNÉHO CESTOVNÍHO RUCHU, NABÍZEJÍCÍ CELOROČNÍ AUTENTICKÉ ZÁŽITKY V HARMONII S PŘÍRODOU A MÍSTNÍ KOMUNITOU.“

Krkonoše, nejvyšší české hory, jsou uznávanou destinací, která úspěšně kombinuje ochranu unikátní přírody s rozvojem kvalitního a udržitelného cestovního ruchu. Nabízí rozmanitou škálu zážitků po celý rok, od aktivní dovolené přes kulturní vyžití až po relaxaci, a to s využitím moderních technologií a inovativních řešení. Destinace je charakteristická silnou spoluprací všech aktérů, včetně přeshraniční kooperace, a aktivním zapojením místních komunit do rozvoje turismu.

Naplňování této vize je postaveno na pěti strategických pilířích:

1. Udržitelné řízení a rozvoj destinace

Cílem pilíře je vytvořit a implementovat systém udržitelného řízení destinace, který zajistí rovnováhu mezi rozvojem cestovního ruchu, ochranou přírodních hodnot a potřebami místní komunity.

2. Nabídka a produkt destinace

Cílem pilíře je rozvinout konkurenceschopnou a diverzifikovanou nabídku turistických produktů a služeb s důrazem na celoroční využití destinace a autentické zážitky.

3. Marketing, komunikace a brand destinace

Cílem pilíře je vybudovat silnou značku Krkonoš a efektivně komunikovat jedinečné hodnoty destinace
směrem k cílovým skupinám s využitím moderních marketingových nástrojů.

4. Spolupráce v destinaci

Cílem pilíře je posílit koordinaci a spolupráci mezi všemi aktéry v destinaci včetně přeshraniční spolupráce a aktivního zapojení místních obyvatel.

5. Inovace a nové technologie v cestovním ruchu

Cílem pilíře je implementovat inovativní řešení a moderní technologie pro zlepšení návštěvnického zážitku a efektivnější řízení destinace.

Všech pět pilířů je  je vzájemně provázáno a společně tvoří komplexní rámec pro rozvoj destinace. Strategie obsahuje 26 konkrétních opatření s jasně definovanými cíli a měřitelnými indikátory. Jejich realizace přispěje k posílení pozice Krkonoš jako oblíbené celoroční destinace, která nabízí kvalitní služby a zážitky. Díky lepší koordinaci mezi všemi aktéry v destinaci a efektivnějšímu využívání moderních technologií budou sníženy negativní dopady cestovního ruchu na životní prostředí, cennou přírodu i místní obyvatele. 

Prohlédnout Strategii